Augmented Reality Marketing: Total Immersion hat in einem kurzen Video Beispiele von Augmented Reality Marketing Kampagnen aus 2012 zusammen getragen, die mit D‘ Fusion entwickelt wurden, dazu gehören Projekte von Marken wie z.B. Milka, Dior, Tic Tac und Braun.
Die neue XING-Gruppe „Augmented Reality & Marketing“ beschäftigt sich mit den Anwendungsmöglichkeiten von Augmented Reality insbesondere im Hinblick auf Marketing und Medien. Augmented Reality Marketing wird zunehmend völlig neue Ansätze liefern und aufgrund der rasanten Entwicklung gibt es viel Diskussionsbedarf. Technische Aspekte spielen in der Gruppe nur eine sekundäre Rolle.
Bei der mobile Augmented Reality Plattform „junaio“ können Nutzer aus unterschiedlichen Themenkanälen wählen wie z.B. Unterhaltung, Nachtleben oder Reisen. Sie erhalten dann standortbezogene Informationen im Live-Videobild direkt auf dem Smartphone angezeigt. Entwickler können durch eine offene API Augmented Reality Anwendungen erstellen.
Jetzt wurden durch drei neue Partnerschaften neue Inhalte erschlossen. Dazu wurden die Angebotsprospekte von kaufDA, Rabattgutscheine von coupies und die Produktinformationen von barcoo in den mobile Augmented Reality Browser „junaio“ integriert.
Mit einem Blick auf ein Smartphone werden die aktuellen Prospekte von 200.000 Einzelhändlern in der direkten Umgebung von kaufDA angezeigt. Dazu kommen die Rabattcoupons von Coupies, so das man sehen kann, welche welche Coupons in der Umgebung verfügbar sind. Mit einem Klick kann der Coupon eingelöst und das Produkt gekauft werden – man muss einfach nur das Smartphone an der Kasse zeigen.
junaio kann neben QR- auch Barcodes zu erkennen, d.h. die Nutzer können darüber nun auch auf die Inhalte von barcoo zugreifen. Beim Scan eines Barcodes auf Verpackungen werden dann umfassende Produktinformationen angezeigt.
Augmented Reality Marketing ist Thema eines interessanten Extras in der Horizont-Ausgabe vom 16.02.2012, das man unbedingt lesen sollte. Darin beschreibt Horizont-Autor Santiago Campillo-Lundbeck den Status-quo von Augmented Reality aus Sicht der Werbetreibenden und der Medien.
Out-of-Home Marketing mit Augmented Reality: Serviceplan, Plan.Net und Mediaplus haben für den TV-Sender Syfy eine Augmented Reality Kampagne verwirklicht, bei der aus Plaktwänden dreidimensional erlebbare Science-Fiction-Welten werden.
Zu den behandelten Themen gehören inbesondere zahlreiche, aktuelle Augmented Reality Cases wie z.B. zu folgenden Schwerpunkten:
Augmented Reality am Point of Sale
Augmented Reality auf Produkten und Packungen
Augmented Reality in Printprodukten
Augmented Reality für Marketingkonzepte
Augmented Reality für Eventkonzepte
Augmented Reality im Immobilienmarkt
Augmented Reality in Tourismus
Augmented Reality für Office- und Business-Anwendungen
Augmented Reality für Produkttests
Augmented Reality in Games
Augmented Reality und Social Networks
Augmented Reality in der Kunst
Anschließend wird prognostiziert wohin sich Augmented Reality entwickelnd wird, wie die technologische Zukunft aussieht und welche künftigen Geschäftsmodelle sich daraus vermutlich ableiten werden.
Das WhitePaper entstand in Kooperation des 2b AHEAD ThinkTanks und des Institute of Electronic Business an der Universität der Künste Berlin unter der Leitung von Trendforscher Sven Gábor Jánszky und Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer. Außerdem haben die Experten Matthias Greiner, Marc René Gardeya und Benjamin Thym mitgewirkt.
Augmented Reality Marketing, Locations Based Services und Virtual Goods sind die Komponenten, die das StartUp GoldRun einsetzt, um innovative, virtuelle Schnitzeljagden für Marken duchzuführen.
Im November 2010 hat das junge Unternehmen eine Kampagne für H&M realisiert. In der Nähe von jedes H&M Stores in New York City konnten Passanten, die die kostenlose iPhone App GoldRun installiert hatten, Bilder von virtuellen Gegenständen machen und dadurch sofort 10% Rabatt bei H&M Einkäufen erhalten. Außerdem konnten die Teilnehmer noch eine Reise nach Las Vegas gewinnen.
Im Vergleich zu anderen Location Based Services Startups, die versuchen Marketing & Games miteinander zu kombinieren (wie z.B. Foursquare und Gowalla), wird bei GoldRun weitere Aufmerksamkeit durch Fotos erzeugt, die die Nutzer dann via Facebook mit ihren Freunden teilen können und so das Markenerlebnis auf eine breitere Basis stellen. Dadurch wird zusätzlicher Mehrwert für die Marke erzeugt.
AirWalk hat eine Kampagen durchgeführt bei der am 6. November 2010 ingesamt 300 Paar virtuelle Schuhe platziert wurden, die man fotografieren konnte, um sich so sein exklusives Paar Schuhe zu sichern. Weitere Kampagnen-Beispiele sind auf der GoldRun Website zu finden.
Augmented Reality Marketing: Mehrwert für Marken? Diese Frage stellte Stephan Ganser, CCO bei publicis, während des Augmented Reality Forums auf der VOICE + IP Germany. In Anlehnung an den Gartner Hype Cycle verdeutlichte er, dass Augmented Reality im Augenblick auf den vermeintlichen Höhepunkt des „Hypes“ zusteuert.
Er holte bei der Erstellung seiner Präsentation auch die Meinungen einiger publicis-Kunden ein. Die Aussagen der befragten Marketer waren überwiegend kritisch, wie z.B.:
„Augmented Reality ist ganz schön kompliziert und setzt ein hohes Involvement der Kunden voraus.“ oder
„Die User sind doch eher an der Technik interessiert als vonden Marken dahinter.“ oder
„Das funktioniert doch noch gar nicht richtig.“
Nach Ansicht von Stephan Ganser kommt der Mehrwert für den User bei Augmented Reality derzeit noch aus der hohen Faszination der Anwendungen- nicht aus dem tatsächlichen Nutzerwert.
Neben seiner berechtigten Kritik nennt er auch viel Argumente für Augmented Reality. So gibt er bei der Betrachtung der Reichweiten von Augmented Reality zu bedenken, das die Augmented Reality User nur die Spitze der Augmented Reality Reichweite sind und das tatsächliche Publikum sehr viel größer sei, da man die Augmented Reality Anwendungen i.d.R. in seiner Peer Group vorführt.
Die richtige Frage ist jedoch nicht was die Technologie für einen Mehrwert bietet, sondern: Welchen Mehrwert können Marketer ihren Konsumenten mit Augmented Reality (AR) bieten?
Dazu gehören folgende Augmented Reality Anwendungen:
Produkt-in-Use
AR-Browser
Augmented Events
Gaming
Tavel Guides
Virtual ADs
Demos
Education
Training Tools
Recognition, Targeting
In der slideshare-Präsentation oben fehlen im Übrigen die Videos, die auf dem Augmented Reality Forum gezeigt wurden. Dabei handelte es sich unter anderem um die iButterly Applikation oder um das Video über die adidas Augmented Reality Sneaker Experience.
Die Präsentation von Stephan Ganser war aus Marketing-Perspektive einer der besonders guten Vorträge auf dem Augmented Reality Forum. Unabhängig davon waren alle Präsentationen auf dem Augmented Reality Forum nicht nur lehrreich, sondern auch unterhaltsam – was insbesondere der sehr guten Moderation über den gesamten Tag zu verdanken war.
Veröffentlicht von Markus Caspari 
AugmentedRealityBiz
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