McDonald’s sammelt seine erste Erfahrungen mit Augmented Reality Marketing. Bei der neuen Augmented Reality App, die von Metaio entwickelt wurde, soll den Gästen über einen spielerischen Ansatz das Nachhaltigskeitsengagement des Unternehmens nähergebracht werden.
Um die insgesamt vier Missionen zu starten, müssen Auslöser wie z.B. eine Pommes-Verpackung per Smartphone eingescannt werden. Die AR-App „McMission“ steht im App Store und bei Google Play zum Download bereit.
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Augmented Reality Marketing: Total Immersion hat in einem kurzen Video Beispiele von Augmented Reality Marketing Kampagnen aus 2012 zusammen getragen, die mit D‘ Fusion entwickelt wurden, dazu gehören Projekte von Marken wie z.B. Milka, Dior, Tic Tac und Braun.
Die neue XING-Gruppe „Augmented Reality & Marketing“ beschäftigt sich mit den Anwendungsmöglichkeiten von Augmented Reality insbesondere im Hinblick auf Marketing und Medien. Augmented Reality Marketing wird zunehmend völlig neue Ansätze liefern und aufgrund der rasanten Entwicklung gibt es viel Diskussionsbedarf. Technische Aspekte spielen in der Gruppe nur eine sekundäre Rolle.
Auto Bild ergänzt laut W&V manche Artikel künftig um Videos und Bilder. Dazu soll aber ab der Printausgabe vom 2. März 2012 ein Augmented Reality (AR) Logo bei Artikeln auf zusätzliche Inhalte aufmerksam machen.
Augmented Reality Marketing ist Thema eines interessanten Extras in der Horizont-Ausgabe vom 16.02.2012, das man unbedingt lesen sollte. Darin beschreibt Horizont-Autor Santiago Campillo-Lundbeck den Status-quo von Augmented Reality aus Sicht der Werbetreibenden und der Medien.
Augmented Reality Marketing: Mehrwert für Marken? Diese Frage stellte Stephan Ganser, CCO bei publicis, während des Augmented Reality Forums auf der VOICE + IP Germany. In Anlehnung an den Gartner Hype Cycle verdeutlichte er, dass Augmented Reality im Augenblick auf den vermeintlichen Höhepunkt des „Hypes“ zusteuert.
Er holte bei der Erstellung seiner Präsentation auch die Meinungen einiger publicis-Kunden ein. Die Aussagen der befragten Marketer waren überwiegend kritisch, wie z.B.:
„Augmented Reality ist ganz schön kompliziert und setzt ein hohes Involvement der Kunden voraus.“ oder
„Die User sind doch eher an der Technik interessiert als vonden Marken dahinter.“ oder
„Das funktioniert doch noch gar nicht richtig.“
Nach Ansicht von Stephan Ganser kommt der Mehrwert für den User bei Augmented Reality derzeit noch aus der hohen Faszination der Anwendungen- nicht aus dem tatsächlichen Nutzerwert.
Neben seiner berechtigten Kritik nennt er auch viel Argumente für Augmented Reality. So gibt er bei der Betrachtung der Reichweiten von Augmented Reality zu bedenken, das die Augmented Reality User nur die Spitze der Augmented Reality Reichweite sind und das tatsächliche Publikum sehr viel größer sei, da man die Augmented Reality Anwendungen i.d.R. in seiner Peer Group vorführt.
Die richtige Frage ist jedoch nicht was die Technologie für einen Mehrwert bietet, sondern: Welchen Mehrwert können Marketer ihren Konsumenten mit Augmented Reality (AR) bieten?
Dazu gehören folgende Augmented Reality Anwendungen:
Produkt-in-Use
AR-Browser
Augmented Events
Gaming
Tavel Guides
Virtual ADs
Demos
Education
Training Tools
Recognition, Targeting
In der slideshare-Präsentation oben fehlen im Übrigen die Videos, die auf dem Augmented Reality Forum gezeigt wurden. Dabei handelte es sich unter anderem um die iButterly Applikation oder um das Video über die adidas Augmented Reality Sneaker Experience.
Die Präsentation von Stephan Ganser war aus Marketing-Perspektive einer der besonders guten Vorträge auf dem Augmented Reality Forum. Unabhängig davon waren alle Präsentationen auf dem Augmented Reality Forum nicht nur lehrreich, sondern auch unterhaltsam – was insbesondere der sehr guten Moderation über den gesamten Tag zu verdanken war.
Die iPhone App „Post mobil“ wurde einem umfassenden Relaunch unterzogen. Dabei wurden Augmented Reality Funktionalitäten in die angebotenen Location Based Services integriert.
Nutzt der User die Postfinder-Tools, werden die nächstgelegenen Briefkästen, Filialen, Briefmarken- oder Bankautomaten in der neuen App über den Kamera View im realen Umfeld angezeigt.
Sämtliche Treffer im Sichtfeld der Handy-Kamera werden unter Angabe der Entfernung zum aktuellen Standort des Nutzers angezeigt. Wählt der Nutzer einen der Treffer, erhält er weitere Informationen, wie die genaue Adresse, Öffnungszeiten oder Routenführung mittels Google Maps.
Der Augmented Reality Modus lässt sich entweder über die Rubriken Filialen- und Briefkastensuche oder über die Rubrik „Radar“ aktivieren.
Marc René Gardeya hat auf der MobilTech Conference in Wiesbaden vor zwei Wochen in seiner Keynot eine äußerst interessante Präsentation über die Entwicklungsphasen von Augemented Reality vorgetragen, die jetzt auch auf Slideshare verfügbar ist.
Veröffentlicht von Markus Caspari 
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